진실하고 인상적이며 오래도록 기억될 만한 위대한 ‘브랜드 스토리’를 만드는 지혜가 담긴 실천적인 브랜드론. 나이키의 '저스트 두 잇' 캠페인과 스타벅스 세계화 전략을 이끌면서 운동화와 커피라는 일용품을 세계 초일류 브랜드로 성장시킨 경험을 토대로 강한 브랜드가 어떤 과정과 방법을 통해 만들어지는지, 또 정상의 자리를 지키기 위해서는 어떻게 관리하고 감독해야 하는지 등 방법에 대한 가치 있는 교훈을 담고 있다.
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