한국형 신용카드 마케팅
- 저자 :기타
- 출판사 :고려원북스
- 출판년 :2006-05-15
- 공급사 :(주)북큐브네트웍스 (2009-12-01)
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- 지원단말기 :PC/전용단말기/스마트기기
- 듣기기능(TTS)지원(모바일에서만 이용 가능)
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전 세계 마케터들이 주목하는
한국형 신용카드 마케팅의 최신 트렌드를 읽는다!
최동원은 10년 이상 신용카드 마케팅 분야에서 전방위를 섭렵한, 신용카드 업계에서는 유명인사로 통하는 전문마케터이다. 한국의 신용카드 마케팅에 대한 그의 자부심은 대단하다.
“신용카드 마케팅은 우리나라가 다른 어떤 나라보다 앞서가고 있다. 신용카드의 선진국이라고 얘기하는 미국이나 영국을 벤치마킹해도 우리보다 나을 것이 없다. 미국의 모 컨설팅 회사가 신용카드 마케팅 툴을 팔러 왔다가 오히려 배워갔다는 에피소드가 있을 정도이다.”
그러나 실제로 마케팅 수행능력은 세계적이지만, 신용카드 마케팅에 관련된 책은 번역서만 눈에 띌 뿐 찾아보기 힘들었다. 마침내 그는 우리나라의 기적과도 같은 성과와 앞선 생각들을 정리하기 시작한다.
현장의 경험이 살아서 움직이고, 누구나 읽으면 한번에 국내외 마케팅 트렌드를 꿰뚫을 수 있는 책을 집필하기 위해, 10년간의 경험을 정리하고 자료를 조사했다. 국내외 사례를 꼼꼼히 살폈다. 꼬박 1년을 휴일도 없이 그는 그렇게 원고에 매달렸다.
전문마케터가 전하는 국내외 성공사례, 생생한 현장 노하우,
실제 경험을 토대로 한 마케팅 이론이 총망라된, 마케터를 위한 필독서!
“이 책은 다른 나라의 번역서나 컨설팅 업체의 검토의견서가 아니다. 신한은행 시절부터 10년이 넘는 기간 동안 신용카드 마케팅 현장에서 부딪치고, 느끼고 연구했던 내용들, 그야말로 경험하지 않으면 알 수 없는 내용들을 엮었다. 단순히 경험뿐만 아니라, 그동안 많은 마케팅 관련 서적을 읽었고 리서치 자료를 수집했으며, 국내외 사례를 엄격히 분석하였다.
한국에서 있었던 신용카드 마케팅의 각 분야를 세분화하고, 이에 대해 발생된 사실 정리, 선호도 및 사례 조사, 방향 제시에 이르기까지 지금까지 어떤 책에서도 보지 못했던 내용들로 채웠다.”
저자의 말처럼 이 책은 현장에서 실제 마케팅을 수행한 전문 마케터가 그동안의 경험과 노하우, 연구성과를 체계적으로 정리해냈다는 데 의의가 있다.
각각의 마케팅 사례들을 이론 중심으로 소개하는 것이 아니라, 실제 현장에서 어떻게 활용되었는지, 현장에서 부딪치는 문제는 어떤 것들이 있었는지, 예상 밖의 결과들은 무엇이었는지를 생생하게 전달하고 있다.
즉, 이 책의 내용들은 현장에서 직접 체험하지 않으면 알 수 없고, 설사 현장에서 마케팅을 수행했다 하더라도 날카로운 마케팅적 시각으로 분석하고 자료를 조사하지 않으면 알 수 없는 것들인 것이다.
이 책을 읽고 나면 한국의 신용카드 마케팅 역사서를 읽은 느낌이 든다는 평가다. 마치 현장에서 직접 마케팅을 수행한 착각이 들 정도로 자세하고 생생하게 묘사되어 있어, 10년간의 경험을 한꺼번에 전수받은 듯하다.
이 책의 또 하나의 장점은 포인트 마케팅, 연회비 마케팅, 할인 마케팅, 여성 마케팅, 상류층 마케팅 등 현재 신용카드 마케팅에서 수행되고 있는 모든 마케팅 형태를 총망라했다는 것이다. 각 마케팅 별로 성공 포인트를 짚어내고 성공과 실패사례를 분석했으며, 유의할 점과 놓치기 쉬운 부분들을 체크해준다. 또 최근까지의 성공적인 해외 마케팅 사례도 정확한 데이터를 통해 소개하고 있다.
마케팅 기본에도 충실하다!
마케터는 물론 초보자의 학습서로도 손색이 없다!
또한 이 책은 마케팅의 현황을 소개하고 있지만, 기본에도 충실하다는 점이 빼놓을 수 없는 특징이다. ‘2장 신용카드와 마케팅 믹스’에서는 신용카드 기능과 프로세스를 설명하고 각각의 단계에서 어떻게 마케팅을 접목시킬 수 있을지 방법을 제시한다.
현재 신용카드 마케팅을 수행하는 마케터라면 1장에서 신용카드 마케팅의 생생한 현황을 읽은 후, 각각의 마케팅 전략과 구체적인 방법이 어디서부터 비롯되었는지를 알 수 있는 2장을 읽으면 새로운 마케팅을 구상할 수 있을 것 같은 자신감이 생길 것이다. 특히 마케팅을 배우는 초보자들에게는 매우 유용한 정보이다.
물론 이 책은 신용카드 마케팅의 미래에 대한 언급도 빼놓지 않고 있다. ‘제3장 신용카드의 새로운 패러다임’에서는 미래에 신용카드 마케팅이 어떤 방향으로 진행될 것인지, 그 속에서 마케터들은 무엇을 고민해야 하는지 알려주고 있다.
따라서 이 책은 신용카드 마케터는 물론, 마케팅의 새로운 영역을 찾으려는 사람들에게도 유용하게 읽힌다. 뿐만 아니라 재미있고 속도감 있게 읽히는 것은 물론, 초보자도 읽을 수 있을 정도로 친절하게 설명해주고 있어서 마케팅 초보자들을 위한 학습서로서도 손색이 없다.
한국형 신용카드 마케팅의 최신 트렌드를 읽는다!
최동원은 10년 이상 신용카드 마케팅 분야에서 전방위를 섭렵한, 신용카드 업계에서는 유명인사로 통하는 전문마케터이다. 한국의 신용카드 마케팅에 대한 그의 자부심은 대단하다.
“신용카드 마케팅은 우리나라가 다른 어떤 나라보다 앞서가고 있다. 신용카드의 선진국이라고 얘기하는 미국이나 영국을 벤치마킹해도 우리보다 나을 것이 없다. 미국의 모 컨설팅 회사가 신용카드 마케팅 툴을 팔러 왔다가 오히려 배워갔다는 에피소드가 있을 정도이다.”
그러나 실제로 마케팅 수행능력은 세계적이지만, 신용카드 마케팅에 관련된 책은 번역서만 눈에 띌 뿐 찾아보기 힘들었다. 마침내 그는 우리나라의 기적과도 같은 성과와 앞선 생각들을 정리하기 시작한다.
현장의 경험이 살아서 움직이고, 누구나 읽으면 한번에 국내외 마케팅 트렌드를 꿰뚫을 수 있는 책을 집필하기 위해, 10년간의 경험을 정리하고 자료를 조사했다. 국내외 사례를 꼼꼼히 살폈다. 꼬박 1년을 휴일도 없이 그는 그렇게 원고에 매달렸다.
전문마케터가 전하는 국내외 성공사례, 생생한 현장 노하우,
실제 경험을 토대로 한 마케팅 이론이 총망라된, 마케터를 위한 필독서!
“이 책은 다른 나라의 번역서나 컨설팅 업체의 검토의견서가 아니다. 신한은행 시절부터 10년이 넘는 기간 동안 신용카드 마케팅 현장에서 부딪치고, 느끼고 연구했던 내용들, 그야말로 경험하지 않으면 알 수 없는 내용들을 엮었다. 단순히 경험뿐만 아니라, 그동안 많은 마케팅 관련 서적을 읽었고 리서치 자료를 수집했으며, 국내외 사례를 엄격히 분석하였다.
한국에서 있었던 신용카드 마케팅의 각 분야를 세분화하고, 이에 대해 발생된 사실 정리, 선호도 및 사례 조사, 방향 제시에 이르기까지 지금까지 어떤 책에서도 보지 못했던 내용들로 채웠다.”
저자의 말처럼 이 책은 현장에서 실제 마케팅을 수행한 전문 마케터가 그동안의 경험과 노하우, 연구성과를 체계적으로 정리해냈다는 데 의의가 있다.
각각의 마케팅 사례들을 이론 중심으로 소개하는 것이 아니라, 실제 현장에서 어떻게 활용되었는지, 현장에서 부딪치는 문제는 어떤 것들이 있었는지, 예상 밖의 결과들은 무엇이었는지를 생생하게 전달하고 있다.
즉, 이 책의 내용들은 현장에서 직접 체험하지 않으면 알 수 없고, 설사 현장에서 마케팅을 수행했다 하더라도 날카로운 마케팅적 시각으로 분석하고 자료를 조사하지 않으면 알 수 없는 것들인 것이다.
이 책을 읽고 나면 한국의 신용카드 마케팅 역사서를 읽은 느낌이 든다는 평가다. 마치 현장에서 직접 마케팅을 수행한 착각이 들 정도로 자세하고 생생하게 묘사되어 있어, 10년간의 경험을 한꺼번에 전수받은 듯하다.
이 책의 또 하나의 장점은 포인트 마케팅, 연회비 마케팅, 할인 마케팅, 여성 마케팅, 상류층 마케팅 등 현재 신용카드 마케팅에서 수행되고 있는 모든 마케팅 형태를 총망라했다는 것이다. 각 마케팅 별로 성공 포인트를 짚어내고 성공과 실패사례를 분석했으며, 유의할 점과 놓치기 쉬운 부분들을 체크해준다. 또 최근까지의 성공적인 해외 마케팅 사례도 정확한 데이터를 통해 소개하고 있다.
마케팅 기본에도 충실하다!
마케터는 물론 초보자의 학습서로도 손색이 없다!
또한 이 책은 마케팅의 현황을 소개하고 있지만, 기본에도 충실하다는 점이 빼놓을 수 없는 특징이다. ‘2장 신용카드와 마케팅 믹스’에서는 신용카드 기능과 프로세스를 설명하고 각각의 단계에서 어떻게 마케팅을 접목시킬 수 있을지 방법을 제시한다.
현재 신용카드 마케팅을 수행하는 마케터라면 1장에서 신용카드 마케팅의 생생한 현황을 읽은 후, 각각의 마케팅 전략과 구체적인 방법이 어디서부터 비롯되었는지를 알 수 있는 2장을 읽으면 새로운 마케팅을 구상할 수 있을 것 같은 자신감이 생길 것이다. 특히 마케팅을 배우는 초보자들에게는 매우 유용한 정보이다.
물론 이 책은 신용카드 마케팅의 미래에 대한 언급도 빼놓지 않고 있다. ‘제3장 신용카드의 새로운 패러다임’에서는 미래에 신용카드 마케팅이 어떤 방향으로 진행될 것인지, 그 속에서 마케터들은 무엇을 고민해야 하는지 알려주고 있다.
따라서 이 책은 신용카드 마케터는 물론, 마케팅의 새로운 영역을 찾으려는 사람들에게도 유용하게 읽힌다. 뿐만 아니라 재미있고 속도감 있게 읽히는 것은 물론, 초보자도 읽을 수 있을 정도로 친절하게 설명해주고 있어서 마케팅 초보자들을 위한 학습서로서도 손색이 없다.
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